这些直播带货，被罚了！

近期

　　浙江省温州市商场监管局

　　发布一批

　　网络直播营销违法典型事例

　　触及

　　直播出售侵权产品

　　不合格进口化妆品

　　虚伪宣扬保健品成效

　　虚拟产品原价等

　　杭州柯讷宽电子商务有限公司

　　直播出售侵略注册商标专用权产品

　　被罚8.61万元

　　2022年8月3日当事人从台州某企业购进一批带有“Jθ0”图形商标的鞋子1020双，进货价为79元/双，在三家直播渠道网店进行出售，三家网店均由当事人与供货商接洽进货，并由当事人一致发货。到案发当日，当事人在其网店出售带有“Jθ0”图形商标的鞋子合计167双，价格为99元/双，现场扣押502双涉案鞋子，故违法运营额为66231元；当事人在直播中出售167双的违法所得为3340元。

　　当事人的行为，违反了《商标法》规则，温州市鹿城区商场监督管理局责令当事人当即中止侵权行为，没收扣押侵权产品予以毁掉，违法所得3340元，罚款86100元。

　　瑞安市静希服装运营部

　　直播出售侵权产品等

　　被罚7万余元

　　当事人于2022年3月购进标示一图形商标衣服3843件，2022年4月16日开端经过直播间进行出售，到2022年5月27日当事人共出售了涉案服装3735件，库存108件。经查验，该批服装的图形商标与注册号为17959952的注册商标构成近似。上述衣服购进价格为27元/件，出价格格为55.9元/件，计违法运营额214823.7元，扣除渠道技能服务费和运费、运费险等合理开销后，计违法所得71484.575元。当事人无法供给其合法获得证明。另查，当事人偷用别人的营业执照在网络渠道上公示，未在网页显着方位继续公示自己的营业执照信息，导致实践运营主体与公示主体不一致。

　　当事人的行为违反了《商标法》《电子商务法》规则，瑞安市商场监督管理局责令当事人当即中止侵权行为，没收未出售的侵略注册商标专用权衣服108件，没收违法所得71484.575元，罚款71484.575元。

　　苍南县张洁化妆品店

　　直播营销标签标识不合格进口化妆品

　　被罚2万余元

　　当事人于2022年4月始在直播渠道上开设化妆品店，声称其售卖的清丽阳薄荷清凉霜具有医治“过敏”作用，上述化妆品经抽检检出三项查验项目不符合《化妆品安全技能规范》规范。别的，当事人运营的珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A）化妆品包装标签未实在精确标示其有用的化妆品出产答应证编号；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）其外包装无中文标签，其间化妆品GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳系特别用处化妆品。上述化妆品清丽阳薄荷清凉霜系当事人2022年1月从到店里推销的业务员处购得再出售给顾客，现无法与该业务员获得联系；上述特别化妆品珀颜玉颜素美白防晒BB霜，GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）系当事人于2022年5月底从温州一个署理商处购得，放置于店内出售，现无法与署理商获得联系。经查实，当事人违法购进化妆品清丽阳薄荷清凉霜合计40支，货值400元，其间已出售17支，单价10元，违法所得170元。违法购进的特别化妆品珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A，出产答应证：CD.FDA（2000）卫妆准字29-xk-1905号）合计2盒，货值150元；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）进口化妆品合计2盒，货值130元。

　　当事人的上述行为违反了《广告法》《化妆品监督管理条例》规则，苍南县商场监督管理局责令当事人改正其违法行为，没收被扣押的化妆品24盒（支），没收违法所得170元，并处罚款20300元。

　　温州市鹿城区钱冠鞋商行

　　虚拟原价直播营销

　　被罚1.1万元

　　2022年10月23日，当事人在网络渠道直播出售其“2022秋新款厚底老爹鞋女 增高6cm 百搭休闲运动鞋”产品时，带货主播运用“欧洲那儿是252的一个欧币，折合人民币打完折也要1800多块钱…由于源头厂家，这个价格已经是低于商场成本价”的话术对该产品进行介绍推销。该带货主播系当事人延聘的兼职主播，并经过直播账号对其橱窗内相关的“钱冠严选”（当事人注册的店肆）进行直播出售。经调查，当事人运营出售的“百搭休闲运动鞋”进价130元/双、实践价格为179.9元/双。当事人在直播卖货时经过虚拟的该款产品的原价，并经过不实的介绍话术来招引诱导顾客下单购买。经对店肆后台核算，经过该带货主播链接下单涉案鞋款共105双，其间买卖成功21双，待买家承认1双。因无法分辩订单系经过观看直播下单仍是直播账号下单，故违法运营额和违法所得均无法核算。

　　当事人直播卖货时虚拟产品原价的行为，违反了《价格法》规则，温州市鹿城区商场监督管理局责令当事人改正违法行为，处罚款1.1万元。

　　苍南县灵溪镇美珠化妆品店

　　直播营销超越运用期限的化妆品等

　　被罚1.3万元

　　当事人于2022年6月10日开端在其直播渠道上以直播和短视频录播的方式宣扬一般化妆品“路易寇恋臻护透亮焕颜组合（化妆品出产答应证编号：粤妆20210144）”具有淡化斑驳的作用，短视频页面上呈现“有斑斑.点点的皮肤会有显着的淡化”用语，2022年8月10日执法人员检测发现其广告中声称的成效与该产品说明书标示的成效不符，网页广告制造费1000元，且现无法与广告制造者获得联系。且现场抄获当事人的婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）12袋，婷美赋活原生液（批号A5P02080,限用日期20220324）5盒，水感修容气垫美颜霜（批号AD19031901,限用日期20220318）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*5支）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*28支）1盒，均超越运用期限。调查中，当事人不能供给上述化妆品的合法购进记载、收据等相关证明文件，但能供给上述化妆品的存案证。经查验，当事人上述超越运用期限的化妆品货值3380元，上述化妆品在超越运用期限后均未出售，其间婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）于2020年至2021年期间出售8袋，故无违法所得。

　　当事人的行为违反了《广告法》《化妆品监督管理条例》规则，依据《广告法》第五十五条第一款之规则，苍南县商场监督管理局责令当事人中止发布广告，在相应范围内消除影响并处罚款3000元；依据《化妆品监督管理条例》第六十条第一款第五项之规则，责令当事人期限改正违法行为，并处罚款1万元。

　　平阳杰宸商贸有限公司

　　直播虚伪宣扬化妆品“抗老”

　　被罚1.3万元

　　当事人在网络渠道上运营一家网店，且有从事直播营销。2022年8月当事人托付安徽有妙计广告设计工作室（已另行处理）制造了名称为“天然堂小紫瓶精华第五代超级酵母喜默因修护抗老官方旗舰店官正品”的产品宣扬页面。产品和产品宣扬页面于2022年8月同步在店肆里面上架的。当事人自行设计供给了广告内容，安徽有妙计广告设计工作室担任制造产品宣扬页面，制造费用是150元。一起，上述产品在网络渠道进行推行，推行费用为3100元。当事人无法供给上述产品广告中“抗老”的成效证明材料。

　　当事人的行为违反了《化妆品监督管理条例》《广告法》规则，平阳县商场监督管理局责令当事人当即中止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并处罚款1.3万元。

　　温州市鹿城区冼哥电子商务商行

　　直播虚伪宣扬鞋垫抑菌防臭成效

　　被罚1.465万元

　　当事人为添加产品出售量，在2022年10月1日20：07至2022年10月2日15:11直播中声称：“并且鞋垫下面给你看一下，做的是这个竹炭纤维的中底板，不是空心，不是网格，实心的啊。这种吸汗抑菌、防臭的防止细菌繁殖的，夏天穿透气凉快，散热性好……”等内容。当事人无法供给该产品抑菌防臭，防止细菌繁殖功用的相关证明材料。该直播间在上述时段A538样式女鞋出售额合计42419元，其间扣除退款金额10321元，实践成交额为32098元。另当事人该场直播广告费用为4878.14元（包括渠道推行费用2152.26元，渠道扣点1925.88元，主播薪酬800元），鞋子和运输成本合计21284元，该场直播的违法所得5935.86元。

　　当事人的行为违反了《广告法》规则，文成县商场监督管理局没收其违法所得5935.86元，罚款14650元。

　　温州蓝盒子啤酒有限公司

　　直播宣扬降低别人产品

　　被罚1.2万元

　　当事人于2022年7月8日在其公司渠道账号上直播出售“轩博 精酿”、“轩博 大师”啤酒。主播在出售“轩博 精酿”啤酒产品直播中，声称“某百某威500毫升卖到12块钱一桶啊，并且的话，某百某威配料也不是很洁净...”；在出售“轩博 大师”啤酒直播中声称：“许多老板喝完我家大师之后给我反应是什么？你家的酒喝起来麦香愈加浓郁一点，并且喝完第二天不影响日子，不影响工作....”等内容。经查当事人主播声称的“某百某威”指向百威啤酒，主播在出售中声称的百威啤酒配料不洁净和出售的上述“轩博 大师”啤酒喝完第二天不影响日子，不影响工作等内容并无本质凭据。当事人公司在上述场次直播中的出售额为3836元，获利308元，广告发布费用638.23元。

　　当事人的行为违反了《广告法》规则，文成县商场监督管理局责令当事人中止发布违法广告，没收违法所得308元，罚款1.2万元。

　　龙港市康诺安保健食品店

　　直播虚伪宣扬保健品成效

　　被罚1万元

　　2021年4月0日，当事人签定特种运营加盟合同，署理出售某品牌老年人保健品。2022年6月26日，当事人以5000元制造费用托付一位姓林的人（具体地址、名字不详）印制产品宣扬材料，并使用网络渠道直播出售该品牌老年人保健品，包括“体系调度全身，全面康复活力；增强免疫，防病抗癌；针对高血压、低血压、高血脂症、脑中风、心肌梗塞、动脉硬化”等疾病医治成效内容，直播线上出售0笔，线下出售1笔，每笔2794元（10个种类）。

　　当事人的行为违反了《广告法》规则，龙港市商场监督管理局责令当事人中止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1万元。

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